Delia Soriano
El Consejo de Comerciantes del Centro Histórico (CCCH) informó que la participación del comercio establecido en el Buen Fin volvió a disminuir este año, manteniéndose por debajo de los niveles registrados previo a la pandemia. Según el organismo, antes de 2020 entre el 20% y el 25% de los aproximadamente 10 mil establecimientos de la zona se sumaban al programa de descuentos; sin embargo, en la edición más reciente la cifra apenas alcanzó alrededor del 10%.
En entrevista, el presidente del CCCH, José Juan Ayala Vázquez, explicó que esta baja participación está relacionada con las dificultades económicas que enfrentan los pequeños y medianos comercios, los cuales no cuentan con la capacidad de ofrecer promociones o descuentos tan agresivos como los que presentan las grandes cadenas comerciales.
Ayala Vázquez detalló que, mientras las empresas con mayor capital pueden planear con anticipación sus estrategias, absorber costos y ofrecer meses sin intereses o rebajas directas, los negocios tradicionales del Centro Histórico deben operar con márgenes más reducidos. Esto limita su competitividad durante campañas comerciales nacionales como el Buen Fin.
Aunque el flujo de visitantes durante los días del programa aumentó y generó un ambiente favorable en las principales calles del Centro Histórico, el líder del CCCH señaló que el impacto en ventas no se reflejó de manera importante en la mayoría de los comercios. “La presencia de personas ayuda a la imagen de la zona y a que la gente retome el hábito de visitar el Centro. Sin embargo, eso no necesariamente se traduce en compras, y menos cuando las promociones fuertes están concentradas en las grandes cadenas”, expuso.
Ayala Vázquez agregó que, en comparación con años previos, el comercio local continúa enfrentando retos como el incremento de costos operativos, la competencia del comercio electrónico y la falta de incentivos que permitan fortalecer su participación en programas como el Buen Fin. Aun así, destacó que la actividad generada durante la jornada sirve como un impulso previo a la temporada decembrina, en la que tradicionalmente se espera una mejoría en ventas.
Finalmente, el dirigente empresarial reiteró la importancia de generar estrategias que permitan incorporar a un mayor número de pequeños negocios en futuras ediciones, ya sea mediante apoyos institucionales, campañas de difusión o esquemas de financiamiento que les permitan ofrecer descuentos competitivos sin comprometer su estabilidad financiera.