Delia Soriano
El comercio nacional encontró en la tecnología una nueva vía para ampliar su alcance. La estrategia “Viernes Muy Mexicano”, impulsada por la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco), ya distingue a 550 mil negocios físicos en todo el país, mientras 32 mil 128 establecimientos se han incorporado a su plataforma digital, con Puebla entre las entidades con mayor número de registros.
La dimensión alcanzada por el programa refleja el interés de pequeños y medianos establecimientos por aprovechar mecanismos de promoción que les permitan acercarse a más consumidores y fortalecer sus ventas, particularmente mediante herramientas digitales.
Concanaco informó que la participación se extiende a las 32 entidades federativas, aunque Tamaulipas, Ciudad de México, Guanajuato, Veracruz y Puebla concentran los mayores registros dentro de la aplicación.
Los datos de la plataforma muestran también que el comercio tradicional avanza hacia una mayor integración digital. 59 por ciento de los establecimientos registrados opera de manera física; 25 por ciento combina instalaciones físicas con presencia en internet, y 16 por ciento funciona exclusivamente en canales digitales.
La aplicación es de descarga gratuita y permite a los negocios incorporarse a un mapa mediante geolocalización, difundir promociones, mostrar productos y servicios y enlazar sus sitios web y redes sociales, sin requerir una inversión adicional en publicidad.
El presidente de Concanaco, Octavio de la Torre de Stéffano, señaló que el propósito es que los negocios familiares puedan ampliar su mercado y utilizar la tecnología como una herramienta de crecimiento, sin que el acceso a estas plataformas represente una barrera.
El dirigente empresarial destacó que la iniciativa busca vincular a quienes producen, comercializan y generan empleo con consumidores interesados en adquirir productos y servicios nacionales.
De acuerdo con Concanaco, “Viernes Muy Mexicano” no pretende limitarse a una jornada mensual de descuentos, sino convertirse en una estrategia permanente de promoción comercial mediante la incorporación de herramientas digitales, difusión gratuita y generación de vínculos entre establecimientos y consumidores.
Para los negocios familiares, el reto ahora es convertir la mayor visibilidad obtenida mediante la plataforma en clientes, ventas y relaciones comerciales que se mantengan más allá de cada jornada promocional.
